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以内容为核心 爱上头条不断开拓下沉市场

2019-01-25 15:21大宝娱乐免费送彩金编辑:admin人气:


对爱上头条来说,即将过去的 2018 既是充满挑战的一年,也是硕果累累的一年。截至年底,平台注册用户突破 4200 万,日活突破 300 万,爱上头条已进入发展新的阶段。

在摸索中成长爱上头条始终奋斗在路上

于 2018 年 5 月正式上线的爱上头条,迄今还未满一岁。然而,爱上头条自上线以来,不断突破自我,刷新经营数据,实现了跨越式发展。

事实上,爱上头条一直以来的运营,并不总是一帆风顺的。首先是风控层面遇到的挑战。7 月,爱上头条遭遇了大批羊毛党,而羊毛党大量的薅羊毛行为,令平台遭受了严重损失。为维护平台的健康运营,杜绝羊毛党,爱上头条曾尝试引入第三方拦截系统,失败后,爱上头条果断组织团队,研发适应自身机制的风控模型。经过两个多月的努力,爱上头条风控部终于推出了以防范异常用户薅羊毛为目的的扣分机制,效果显著,大大降低了平台运营风险。

其次是精准获客的难题。爱上头条上线之初的用户增长,主要来自线上头部渠道。渠道买量的优势是价格透明,人群广泛,初期用户增速较快,然而缺点也比较明显:随着用户量级增长,买量价格持续走高,渠道用户增长乏力,大大增加了获客成本。此外,渠道用户来源不明确,人群属性不精准,很难触达到爱上头条的目标用户群体,做不到市场下沉。

经过多次研究摸索、实地调研后,爱上头条于今年 9 月中旬提出了城市合伙人推广方案。合伙人,意为通过与全国下沉市场的代理商合作,共同推广爱上头条,代理商提供当地推广资源,实现用户增长,爱上头条提供资源和平台,满足代理商的推广需求,实现共同创业的目的。爱上头条合伙人机制以平台为中心,以全国二三四线城市为辐射范围,在各个区域内点亮了用户增长的星星之火,并营造出了燎原之势,平台用户呈几何倍数增长,并让平台与数十位合伙人实现了互利共赢。

目前,爱上头条面临的难题与困境依然很多,如如何实现精细化运营,如何加快下沉市场,等等都静待解决。而爱上头条将不惧挑战,不断解决难题,突破困境,一步一个脚印,始终在完善自己的路上不断前进。

满足下沉市场需求爱上头条持续输出泛娱乐内容

爱上头条 CEO 郑晓明曾说,做一个真正有价值的内容平台,让用户能看到他们真正想看的内容,是爱上头条始终不变的初心。

一直以来,爱上头条专注的是三线或者以下城市用户的下沉市场,为了满足这些用户的需求,爱上头条内容更偏向于娱乐化,主要以电影、娱乐、综艺、游戏、才艺、时尚、动漫等领域为主。目前,爱上头条每日生产近 6 万篇图文和视频,日均阅读和播放量突破上亿。显而易见,泛娱乐内容是平台内容的重要组成部分,而随着用户量的不断扩大,爱上头条将会成为新文娱内容生产者在下沉市场快速布局的最佳合作伙伴。

此外,作为一款致力于培养用户阅读习惯,传播社会正能量的移动资讯 APP,爱上头条始终坚持为用户提供优质舒适的阅读体验。如增加咕咕鸡版块,推出为自媒体用户服务的媒号通平台,都是爱上头条为提升用户体验而不断做出的尝试,这些新功也都获得了大量用户的好评和反馈。

郑晓明曾在日前发布的《告员工书》中写道,期望 " 爱上头条 " 每一位伙伴的奋斗,能换来用户打开 APP 时看到自己喜欢内容时的满足感;能让用户在越来越碎片化的时间里通过阅读来填补某些特定的虚空;能得到用户真心的称赞一句 " 爱上头条 " 真有看头!而这些期望也正是爱上头条团队成员奋斗的不竭动力。

步入转型深水区爱上头条砥砺前行

凡是过去,皆为序章。经过半年多的努力,爱上头条取得了瞩目的成绩,同时,也迈进了发展的新阶段。

郑晓明在《告员工书》中指出,为了促进平台未来的稳健发展,2019 年爱上头条将进行自成立以来,规模最大的策略调整。首先,爱上头条对生产优质的内容负责,以用户自选阅读兴趣

(来源:http://ahmvchr.cn

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